รู้จัก…การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) [ สุ ธ า ทิ พ ย์ ห อ ม สุ ว ร ร ณ ]
การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) เป็นวิธีการยอดนิยมในการบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกันบนหลายแพลตฟอร์ม การเล่าเรื่องจะแตกต่างกันไปตามสื่อที่ใช้ คุณสามารถดูการเล่าเรื่องข้ามสื่อได้ในการ์ตูน ภาพยนตร์ สื่อสิ่งพิมพ์ วิทยุ วิดีโอเกม แอนิเมชั่น และโซเชียลมีเดีย สื่อและแพลตฟอร์มแต่ละประเภทมีผู้ชมเป็นของตัวเอง มีการใช้กลยุทธ์การสื่อสารข้ามสื่อและวิธีการเล่าเรื่องแบบพิเศษ
การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) คืออะไร?
การสื่อสารข้ามสื่อ หมายถึง การเล่าเรื่องผ่านหลายแพลตฟอร์ม โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีส่วนสนับสนุนที่แตกต่างกันในโลกแห่งเรื่องราวที่เป็นหนึ่งเดียว ตัวอย่างเช่น แฟรนไชส์ Star Wars ใช้ภาพยนตร์เพื่อเล่าเรื่องหลัก ในขณะที่ซีรีส์อย่าง The Mandalorian ขยายเรื่องเสริม หนังสือการ์ตูนเจาะลึกเรื่องราวเบื้องหลังของตัวละคร วิดีโอเกมทำให้แฟน ๆ ได้ดื่มด่ำไปกับ Star Wars โดยสวมบทบาทเป็นตัวละครหลัก แต่ละแพลตฟอร์มมีวิธีที่ไม่เหมือนใครในการมีส่วนร่วมกับโลกแห่งเรื่องราว
การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) ประกอบด้วยคำสองคำ ได้แก่ ทรานส์ (Trans) เป็นคำนำหน้าซึ่งหมายถึงข้าม และสื่อ (Media) การสื่อสารข้ามสื่อเป็นเทคนิคในการบอกเล่า ออกแบบ และแบ่งปันเรื่องราวจริงหรือเรื่องปลอมผ่านแพลตฟอร์มและสื่อแบบดั้งเดิมและดิจิทัลที่หลากหลาย
ตัวอย่างการสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) ได้แก่
– Star Wars: Films, TV shows, Comic Books, Novels, Video Games, and more.
– Marvel Cinematic Universe: Films, TV Shows, Comic Books, and more
– The Matrix: Films, Comic books, Video games, and Animated Films
– Harry Potter: Books, Movies, Theme Parks, and more.
– Game of Thrones: Books, TV Shows, Video Game.
เป็นต้น
การเล่าเรื่องแบบดั้งเดิมกับ การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia)
ความแตกต่างประการแรกอยู่ที่จำนวนสื่อที่เล่าเรื่อง ในการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิมมีการใช้แพลตฟอร์มและสื่อเพียงแพลตฟอร์มเดียวในการบอกเล่าเรื่องราว ในทางกลับกัน การสื่อสารข้ามสื่อ (Transmedia) ใช้สื่อและแพลตฟอร์มที่หลากหลาย เช่น หนังสือ ภาพยนตร์ รายการทีวี แอนิเมชัน วิดีโอเกม และโซเชียลมีเดีย (Instagram, Facebook, Twitter ฯลฯ)
การสื่อสารข้ามสื่อเป็นรูปแบบการเล่าเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับเรื่องราวในรูปแบบต่างๆ อย่างไรก็ตาม การเล่าเรื่องแบบดั้งเดิมนั้นมีข้อจำกัดและตรงไปตรงมาในสื่อเดียว ด้วยการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิม ผู้ชมจะได้รับเรื่องราวผ่านสื่อเดียว เช่น หนังสือหรือภาพยนตร์ แต่การสื่อสารข้ามสื่อทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโลกแห่งเรื่องราวบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างน่าสนใต โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ แฟนๆ สามารถดื่มด่ำไปกับเรื่องราวที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในรูปแบบต่างๆ เช่น ติดตามตัวละครรองหรือทบทวนองค์ประกอบที่ชื่นชอบของโลกผ่านสื่อต่างๆ ส่งผลให้เกิดประสบการณ์ที่มีการโต้ตอบและมีส่วนร่วมสูง
ประโยชน์ของการสื่อสารข้ามสื่อ
รู้หรือไหมว่าทำไมการสื่อสารข้ามสื่อจึงมีความสำคัญ? การเล่าเรื่องข้ามสื่อมีประโยชน์หลายประการ แต่ละแพลตฟอร์มมีความสามารถในการนำเสนอเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งจะปรับปรุงโครงเรื่อง เรื่องราวเบื้องหลังของตัวละคร และโลกรอบตัวให้ดีขึ้น
1. การสื่อสารข้ามสื่อช่วยในการสร้างประสบการณ์ที่ลึกซึ้งและสร้างการมีส่วนร่วมแก่ผู้ชมในโลกแห่งเรื่องราว
2. การสื่อสารข้ามสื่อมีพลังในการสื่อสารองค์ประกอบเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์
3. การสื่อสารข้ามสื่อจะช่วยให้ธุรกิจสื่อและผู้สร้างเนื้อหาเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่หลากหลาย
โดยทั่วไปการสื่อสารข้ามสื่อเป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจและผู้สร้างเนื้อหาที่ต้องการพัฒนาโลกแห่งเรื่องราวที่น่าดึงดูดและสนุกสนานโดยใช้แพลตฟอร์มและรูปแบบที่หลากหลาย
เอกสารอ้างอิง
Shahbazi, N. (n.d.). All You Need to Know About Transmedia Storytelling. https://pixune.com/blog/transmedia-storytelling/
