ฟอนต์ออกแบบเฉพาะ (Custom font)
[ วิ สิ ท ธิ์ โ พ ธิ วั ฒ น์ ]
ฟอนต์ออกแบบเฉพาะ (Custom font) สำหรับองค์กรมีประโยชน์ โดยเฉพาะในโลกการสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ เช่น มีเอกลักษณ์เฉพาะและช่วยสำหรับการจดจำแบรนด์ (เพราะฟอนต์ขายปลีกไม่สามารถจับจองใช้ได้เพียงแบรนด์เดียว) ความสม่ำเสมอในการสื่อสาร เป็นตัวแทนทางวัฒนธรรม ทันสมัย มีความเป็นมืออาชีพ น่าเชื่อถือ เสริมสร้างอำนาจขององค์กรด้วยการนำเสนอข้อความในรูปแบบตัวอักษรของตนเอง มีความคล่องตัวในการใช้งานหลายแพลตฟอร์ม เป็นการเชื่อมต่อทางอารมณ์ระหว่างความหมายของภาพลักษณ์กับผู้รับสาร คนในองค์กรมีส่วนร่วม ดูพิเศษเฉพาะ ถือเป็นการการลงทุนระยะยาว เพราะแบบอักษรที่ custom ขึ้นเป็นการลงทุนระยะยาวในภาพลักษณ์ขององค์กร ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเอกลักษณ์ทางภาพจะยังคงแข็งแกร่งและมีความเกี่ยวข้องกับองค์กรในระยะเวลาหลายปี ฯลฯ
สอดคล้องกับ Smith (2018) ซึ่งให้เหตุผลถึงประโยชน์ในการตัดสินใจใช้ตัวพิมพ์กำหนดเองไว้ 9 ประการ ซึ่งมี 7 ประการที่สอดคล้องกับการสื่อสารภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัย ดังนี้ (1) Build a brand image กล่าวคือ แบบอักษรที่ไม่ซ้ำใครสามารถช่วยให้ แบรนด์เป็นที่รู้จักในทันที แทนที่จะใช้โลโก้ (อย่างเดียว) เพื่อประทับตราบนสิ่งของ แต่แบบอักษรก็จะมีผลเช่นเดียวกันกับการใช้โลโก้ (2) Extend your logo กล่าวคือ แบบอักษรสามารถเป็นส่วนเสริมของโลโก้ขององค์กร และลดความจำเป็นในการใช้โลโก้พิมพ์ลงบนทุกสิ่งที่องค์กรใช้สื่อสาร (3) Show more personality กล่าวคือ แบบอักษรที่ออกแบบเองสามารถบ่งบอกได้ว่าองค์กรเป็นใคร (4) Consistency is key กล่าวคือ แบบอักษรช่วยให้มั่นใจถึงความสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์มที่สื่อสารออกไป รูปแบบอักษรจะสร้างความเป็นหนึ่งเดียวทั้งสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิทัล (5) Be better than the rest กล่าวคือ การมีแบบอักษรของขององค์กรเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างความโดดเด่นจากคู่แข่ง สิ่งสำคัญกว่านั้นคือ ผู้คนมักจะให้ความสนใจกับสิ่งที่แตกต่างออกไป (6) Save money ประเด็นนี้ขายความได้ว่า แม้ว่าการออกแบบแบบอักษรในขั้นต้นอาจเป็นการลงทุนที่มีราคาแพง แต่จะช่วยให้องค์กรประหยัดเงินได้ในระยะยาว เมื่อองค์กรเติบโตขึ้น ต้นทุนการใช้แบบอักษรก็เพิ่มขึ้นอย่างเป็นปกติ (7) Have control and flexibility กล่าวคือ หากองค์กรเป็นเจ้าของแบบอักษรก็สามารถทำให้แบบอักษรนั้นยืดหยุ่นไปตามความต้องการได้ เช่นการใช้งานในสภาพแวดล้อมต่างๆ เทคโนโลยีและข้อกำหนดใหม่ๆ ที่แบบอักษรที่ออกแบบเองจะสามารถรองรับความต้องการใจการปรับใช้ได้อย่างหลากหลาย อีกด้วย
เอกสารอ้างอิง :
Smith, I. (2018, June 26). 9 Ways to Improve Your Brand Image. https://www.linkedin.com/pulse/9-ways-improve-your-brand-image-lauren-smith
